Kurumların, tüm yönetici ve çalışanlarını, kurumun büyük resmine odaklamak, değerleri, kurum kültürünü yaygınlaştırmak, mevcut potansiyelin ortaya çıkmasına ve kullanılmasına destek olarak performansı yükseltmek ve verimliliği arttırmak, yetkinlikleri geliştirmek, yaratıcılığı arttırmak için kullandıkları bir yöntemdir. Kurum içinde bireylere verilebildiği gibi takımlara da verilebilir.